“Cuốn sách này nói về Giành thẮng lỢi về lợi nhuận; tạo ra và quản lý tối ưu sức cầu từ những nhu cầu tiêu điểm của nhiều loại khách hàng”. (Robert W.Galvin, Chủ tịch Ban điều hành Tập đoàn Motorola).
Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Các sách giáo khoa của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được đọc như một kinh thánh về tiếp thị tại 58 nước trên thế giới. Giờ đây cuốn Kotler bàn về tiếp thị trình bày những chỉ dẫn cơ bản, đã được mong đợi từ lâu của ông về tiếp thị dành cho các nhà quản lý, vừa mới được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thiên niên kỷ mới...

Quản trị thương hiệu 101 loại bỏ lý thuyết, mô hình, thuật ngữ vốn phức tạp và thay bằng những lời khuyên từ trực giác và kinh nghiệm sống, mang lại một cách nhìn mới về thế giới marketing dựa trên những bài học tích lũy từ thực tế. Cho dù bạn là ai, một người làm marketing, một sinh viên hay chỉ là người thích marketing, bạn chắc chắn sẽ thay đổi cách nhìn về marketing sau khi đọc hết quyền sách này.
101 bài học từ thực tế marketing:
- Thiết kế mẩu quảng cáo TV và hẹn hò có điểm gì chung.
- Tại sao mua sắm cũng giống như hẹn hò nhanh.
- Cách đối phó với một tên trộm và bài học...

Cuốn sách này được tổng hợp và biên soạn nhằm cung cấp những kiến thức căn bản nhất về quản lý tài chánh và tiếp thị cho các chủ doanh nghiệp.
Sách gồm 7 chương, trình bày các vấn đề cơ bản mà chủ một doanh nghiệp cần biết như tạo lập nguồn vốn, cách theo dõi các dòng luân chuyển của đồng tiền, cách lập kế hoạch hoạt động của doanh nghiệp sao cho thu hút được vốn đầu tư, các phương pháp tiếp thị để quảng bá hoạt động và sản phẩm của một doanh nghiệp…
Với các chủ điểm đa dạng và lời giải thích rõ ràng từng vấn đề được nêu, hy vọng cuốn Cẩm nang quản lý tài chính và tiếp thị dành cho chủ doanh nghiệp sẽ là nguồn tư liệu tham khảo quí báu cho các chủ doanh nghiệp...

Marketing có khó quá chăng? Marketing nói một cách chính xác là chỉ cần tài năng thực sự là có thể làm marketing. Nói marketing đơn giản không hề có nghĩa là đơn giản hóa marketing. Không phải là dùng những phương thức trực tiếp làm marketing mà là những phương thức đơn giản và hiệu quả.
Marketing là một trò chơi ganh đua về vốn liếng. Vốn liếng là cơ sở để làm marketing. Bất kỳ một xí nghiệp nào cũng ao ước có một xu thế về vốn liếng nhưng chẳng có xí nghiệp nào chủ động phát huy nỗ lực của mình vì họ không hiểu rằng không một người nào có thể hoàn toàn tận dụng một loại vốn liếng có trên thế giới này. Đối với con người,  vốn liếng nhất là thời gian. Nhưng thời gian cứ từng giờ từng khắc trôi...

Người ta thường nói “Tâm thái quyết định tất cả”, ý nói khi làm bất cứ việc gì đều có lồng tâm thái vào đó, tâm thái khác nhau cũng ảnh hưởng khác nhau đến hoạt động, mà thể hiện bằng những kết quả rất khác nhau.
Đối với những nguời làm marketing cũng vậy, có những người dù rất cố gắng nhưng kết quả lại không được như mong đợi có lẽ chủ yếu là do tâm thái. Tâm thái của nhân viên marketing không chỉ ảnh hưởng tới hoạt động của bản thân mà còn ảnh hưởng tới phản ứng của khách hàng, ảnh hưởng tới việc bán hàng, qua đó có thể thấy tâm thái rất quan trọng.
Có rất nhiều nhân tố ảnh hưởng tới việc bán hàng như: thời gian bán hàng, địa điểm bán hàng và kỹ năng bán hàng...

Có rất nhiều cách nói về công việc tiếp thị như khuyến khích tiêu dùng, kích cầu, xúc tiến bán hàng, tiếp thị sản phẩm, khuếch trương sản phẩm, xúc tiến (đẩy mạnh) tiêu dùng, marketing… Bởi tiếp thị sẽ là một trong những nghề kiếm ra nhiều tiền trong thế kỷ XX. Từ khi gia nhập WTO thì thị trường Việt Nam càng có nhiều cơ hội kinh doanh hơn trong thị trường thương mại thế giới. Với sự phát triển không ngừng của các mặt hàng, các công ty càng cần tuyển thêm nhiều nhân viên marketing giỏi. Vậy muốn được tuyển dụng ngay sau một thời gian thử việc, đồng thời thăng tiến lên vị trí cao hơn, thì nhân viên tiếp thị không nên coi công việc này đơn thuần chỉ là một công việc tạm thời, mà cần coi là cơ hội để phát triển sự nghiệp của bản thân...

"Tiếp thị trực tiếp là loại hình tiếp thị dễ gây chú ý nhất. Nó cũng là công cụ kinh doanh hữu hiệu nhất trên thế giới. Người làm quảng cáo thương hiệu hay hình ảnh công ty trở nên phổ biến. Không giống như họ, người làm Tiếp thị trực tiếp nhắm đến những mục tiêu cụ thể hơn. Chẳng hạn như viết tài liệu quảng cáo giúp quảng bá sản phẩm thành công nhất.
Bạn sẽ tìm thấy nhiều thông tin phong phú khi đọc cuốn Nghệ thuật tiếp thị trong thời đại thông tin. Cuốn sách còn cung cấp cho bạn công cụ, nguồn tài liệu và chiến lược Tiếp thị trực tiếp hữu ích trong kinh doanh. Bạn sẽ biết cách sử dụng thư tín trực tiếp, quảng cáo báo chí, rađiô, truyền hình, Internet và những phương tiện thông tin đại chúng nhằm giới thiệu sản...

Kellogg bàn về thương hiệu là tuyển tập đáng tin cậy gồm những hiểu biết, lý thuyết và thực tiễn về lĩnh vực xây dựng thương hiệu được viết bởi Trường Kellogg danh tiếng. Nếu được quản lý tốt, thương hiệu có thể trở thành tài sản quý giá nhất của công ty, giúp tạo ra lòng trung thành và sự ưa chuộng của khách hàng mà nhờ đó có thể vượt qua sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Cuốn sách này cung cấp cho các giám đốc điều hành và các giám đốc cấp trung những kiến thức cần thiết để xây dựng thương hiệu mạnh, trường tồn và có lợi nhuận. Những chủ đề được đề cập trong cuốn sách gồm:
- Phát triển một định vị thương hiệu hấp dẫn
- Mở rộng một thương hiệu danh tiếng...

Tất cả các tiếp thị gia đều kể những câu chuyện. Và nếu như họ kể đúng, chúng ta sẽ tin tưởng họ. Chúng ta tin rằng rượu sẽ có vị ngon hơn khi được đựng trong chiếc ly có giá 20 USD thay vì trong cái ly giá chỉ có 1 USD. Chúng ta tin rằng một chiếc Porsche Cayenne 80.000 USD xịn hơn nhiều so với một chiếc VW Touareg 36.000 USD, kể cả nếu như hai chiếc ấy hầu như là một đi nữa. Chúng ta tin rằng đôi giày hiệu Puma giá 225 USD sẽ làm cho bàn chân chúng ta cảm thấy dễ chịu hơn - và trông “lịch” hơn - so với một đôi giày không tên tuổi có giá 20 USD… và việc chúng ta tin tưởng như thế đã biến điều ấy thành sự thật.
Các tiếp thị gia thành công không nói gì về...

Muốn phát triển thương hiệu bền vững thì nhà sản xuất phải có một chiến lược tổ chức chặt chẽ để tạo ra một sản phẩm có giá trị, đáp ứng được nhu cầu thiết thực của khách hàng. Với một sản phẩm kém chất lượng, người quảng cáo chân chính sẽ không bao giờ tự thổi phồng quá đáng để lừa bịp khách hàng. Hơn thế nữa, giá trị thương hiệu sẽ tăng lên gấp bội phần khi chính nhà sản xuất biết đặt phương án phát triển công ty dựa trên lợi ích của cộng đồng xã hội.
Với tất cả kinh nghiệm của người trong cuộc, tác giả Phi Vân sẽ trình bày một cách chân thật về bức tranh hiện thời của nền quảng cáo ở Việt Nam cũng như đưa ra không ít gợi ý...